Die Werte der Deutschen: Ergebnisse einer repräsentativen Studie mit 1.000 Befragten
Gesundheit ist der wichtigste Wert der Deutschen. 67 % der Befragten nennen ihn „sehr wichtig“. Danach kommen Familie mit 61 % und Gerechtigkeit mit 54 %. Auch Zuverlässigkeit, Treue und Respekt liegen über 50 %.
Das sind Ergebnisse aus der WERTvollsten Studie Deutschlands. Wir haben 1.000 Menschen in Deutschland gefragt, worauf sie wirklich Wert legen. Die Erhebung hat Appinio gemacht, ausgewertet hat die Helmut-Schmidt-Universität. Hier stehen die Ergebnisse offen, ohne Formular.
Warum macht ein Spieleverlag eine repräsentative Studie?
Wir verkaufen Wertespiele, über 70.000 Stück sind inzwischen draußen. Wir sehen also ziemlich oft, was passiert, wenn Menschen zum ersten Mal ihre eigenen Werte vor sich liegen haben. Irgendwann wollten wir wissen, ob sich das auch in Zahlen zeigt, und zwar nicht bei unseren Kunden, sondern im ganzen Land.
Deshalb diese Studie. Sie soll Werte in Deutschland besser erforschen, verstehen und kommunizieren. Verkauft hat sie uns keine einzige Schachtel, und das war auch nicht der Punkt.
Welche Werte sind den Deutschen am wichtigsten?
Das sind die zwölf wichtigsten Werte, in der Reihenfolge der Gesamtwertung:
- Gesundheit
- Familie
- Gerechtigkeit
- Zuverlässigkeit
- Treue
- Respekt
- Sicherheit
- Freiheit
- Freude
- Loyalität
- Bildung
- Freundschaft
Bei welchem Wert ist Deutschland sich am uneinigsten?
Beim Glauben. Bei Gesundheit sind sich fast alle einig: zwei Drittel sagen „sehr wichtig“, gerade mal 1 % sagt, der Wert spiele keine Rolle. Beim Glauben verteilen sich die Antworten fast gleichmäßig über alle fünf Stufen. Für rund 20 % spielt Glaube gar keine Rolle, für rund 14 % ist er sehr wichtig. Bei Spiritualität sieht es ähnlich aus.
| Wert | sehr wichtig | wichtig | gelegentlich wichtig | weniger wichtig | spielt keine Rolle |
|---|---|---|---|---|---|
| Gesundheit | 66,5 % | 23 % | 6,8 % | 2,7 % | 1 % |
| Familie | 61,2 % | 24,3 % | 8,7 % | 4,4 % | 1,4 % |
| Gerechtigkeit | 53,8 % | 34 % | 6,9 % | 4,2 % | 1,1 % |
| Glaube | 13,8 % | 21,4 % | 22 % | 22,4 % | 20,4 % |
| Spiritualität | 10,6 % | 23 % | 25,3 % | 24,8 % | 16,3 % |
Skala von 1 (sehr wichtig) bis 5 (spielt keine Rolle).
Was an den Ergebnissen hängenbleibt
Zwei Sachen. Die erste ist der Glaube. Bei Gesundheit liegen zwei Drittel aller Befragten auf derselben Stufe. Beim Glauben liegt jede Gruppe woanders, und das über alle fünf Stufen hinweg. Es gibt keinen zweiten Wert in dieser Studie, bei dem Deutschland so weit auseinander ist.
Die zweite ist Gerechtigkeit. Im Westen steht sie auf Platz zwei. Im Osten kommt sie nicht mal in die Top 5. Derselbe Wert, dasselbe Land. Über sowas kann man lange streiten, und genau deshalb lohnt es sich, darüber zu reden.
Wie unterscheiden sich die Werte zwischen den Generationen?
Die Rangfolge verschiebt sich mit dem Alter. Die Top 3 je Altersgruppe:
| Altersgruppe | Platz 1 | Platz 2 | Platz 3 |
|---|---|---|---|
| unter 20 | Loyalität | Treue | Familie |
| 20 bis 39 | Gesundheit | Familie | Treue |
| 40 bis 59 | Gesundheit | Familie | Gerechtigkeit |
| 60 bis 79 | Gesundheit | Zuverlässigkeit | Gerechtigkeit |
Die jüngere Generation zwischen 16 und 34 legt mehr Wert auf Freiheit. Die Älteren zwischen 45 und 65 legen mehr Wert auf Gerechtigkeit. Zwei Werte halten sich durch alle Altersgruppen: Freiheit und Sicherheit.
Worin unterscheiden sich Frauen und Männer?
Ganz oben sind sich beide einig. Gesundheit und Familie stehen bei Frauen wie bei Männern auf den Plätzen 1 und 2. Danach geht es auseinander: Respekt und Treue stehen bei Frauen weiter vorn, Gerechtigkeit und Freiheit bei Männern.
| Platz | Frauen | Männer |
|---|---|---|
| 1 | Gesundheit | Gesundheit |
| 2 | Familie | Familie |
| 3 | Treue | Gerechtigkeit |
| 4 | Zuverlässigkeit | Freiheit |
| 5 | Respekt | Zuverlässigkeit |
| 6 | Gerechtigkeit | Treue |
Gibt es einen Unterschied zwischen Ost und West?
Ja, und er ist deutlicher als erwartet. Im Westen steht Gesundheit vorn, gefolgt von Gerechtigkeit und Familie. Im Osten steht Familie vorn, gefolgt von Gesundheit und Freiheit. Gerechtigkeit taucht in Ostdeutschland nicht einmal in den Top 5 auf, im Westen ist sie der drittwichtigste Wert.
| Platz | Westdeutschland | Ostdeutschland |
|---|---|---|
| 1 | Gesundheit (65,7 %) | Familie (70,3 %) |
| 2 | Gerechtigkeit (52,9 %) | Gesundheit (69,4 %) |
| 3 | Familie (58,6 %) | Freiheit (52,5 %) |
Angegeben ist jeweils der Anteil, der den Wert als „sehr wichtig“ eingestuft hat.
Welche Werte stehen am Ende der Liste?
Von 32 abgefragten Werten landen ganz hinten: Abwechslung, Innovation, Tradition, Abenteuer, Einfluss, Andersartigkeit, Spiritualität und Glaube. Für jeden, der gerade an Unternehmenswerten arbeitet, ist eine Zahl daraus interessant: Innovation steht auf Platz 26 von 32. Das Wort steht auf ziemlich vielen Firmenwänden.
Gesagte Werte sind nicht gelebte Werte
Eine Studie fragt ab, was Menschen sagen. Das ist etwas anderes als das, wonach sie entscheiden. Wer im Fragebogen Gesundheit ankreuzt, sitzt trotzdem um halb zwölf noch am Schreibtisch. Das ist keine Unehrlichkeit. Wir nennen zuerst die Werte, die man überall hört, und merken erst im Entscheidungstest, welche davon wirklich zu uns gehören.
Genau da fängt unsere Arbeit an. Im Wertespiel vergleichst du Werte gegeneinander und musst dich entscheiden. Dabei fallen regelmäßig die Werte raus, die man vorher genannt hätte. Was übrig bleibt, sind deine.
Wie die Studie gemacht wurde
1.000 Befragte in Deutschland, repräsentativ. 32 Werte, bewertet auf einer Skala von 1 (sehr wichtig) bis 5 (spielt keine Rolle). Erhebung: Appinio. Auswertung: Helmut-Schmidt-Universität. Herausgeber: Hendrik Martens mit Unterstützung von BIZZheroes. Co-Autorin: Jeanette Okwu, CEO BEYONDinfluence. Erhebungsjahr 2024, Version 1.0.
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Die vollständige Studie als PDF, 48 Seiten mit allen Rangtabellen, Generationen-, Geschlechter- und Ländervergleich.
Und wenn du wissen willst, was deine Werte sind: der Werte-Test dauert zwei Minuten.